Los 10 mejores anuncios de 2011
El año pasado ya quedaron claras las advertencias en la Super Bolw XLV sobre la cantidad de premios encaminados hacia el mundo del motor, una categoría que ha cautivado demasiados corazones con su creatividad en los últimos años.
Este año, que ya está finalizando, cabe destacar el buen trabajo de los siguientes anuncios que no han ido en otro camino. Por su acción y narración impecables son el anuncio de Chrysler “Born of Fire” de la agencia Wieden+Kennedy y el anuncio de Volkswagen “The Force” realizado por Deutsch, se trata de unos anuncios no sólo tolerables sino indescriptiblemente maravillosos. Estos dos anuncios están unidos por un tercer comercial de coches, el anuncio de Nissan Leaf “Gas Powered Everything” por TBWA \ Chiat \ Day.
Las 82 campañas finalistas a los Premios de los Anunciantes
El próximo 27 de octubre la industria de la publicidad celebra, un año más, uno de sus encuentros más esperados, más de 2.000 profesionales se dan cita en la XIII edición de los Premios a la Eficacia de la Publicidad de la Asociación Española de Anunciantes (aea). Este año, 82 campañas han pasado a la lista corta, lo que supone un 55,7% de las 147 presentadas, todas son candidatas a los 32 trofeos que se entregarán en base a los criterios de dificultad, innovación, demostración, medición, retorno y presentación. Más que nunca las empresas tienen necesidad de demostrar cómo pueden ser capaces de crecer y eso es lo que van a demostrar en este encuentro.
Como afirma la máxima responsable de ING Direct, Carina Szpilka, presidenta del Jurado de los Premios a la Eficacia’11, “no se trata de una entrega de premios más sino que son una auténtica jornada de aprendizaje en negocio empresarial, se trata de poner en resultados todo el esfuerzo realizado por cumplir unos objetivos sin los cuales no hay viabilidad empresarial, y a conseguir esto es a lo que nos ayuda la comunicación comercial”. Efectivamente, las más diversas estrategias de sectores tan variados como alimentación y bebidas, automoción, financiero, ocio, sanidad, telecomunicaciones, etc, e incluso administración, se presentarán en la gala de la Gran Noche de las Marcas que tendrá lugar en el Palacio Municipal de Congresos de Madrid.
Aumento de anunciantes y agencias
Respecto al año anterior son más las campañas, los anunciantes y las agencias que se presentan, y que tras una exhaustiva selección del jurado, en función de los criterios mencionados, han pasado a ser finalistas. En total, 82 campañas presentadas por 61 anunciantes y 47 agencias de publicidad y medios, frente a las 73 del año anterior, de 57 anunciantes y 39 agencias. Junto a Carina Szpilka (directora general de ING Direct), presidenta del Jurado de esta XIII edición, trabajan otros profesionales de diferentes ámbitos del entorno de la comunicación: Miguel de Jaime, director general de Marketing de Heineken España; Gonzalo Figari, presidente-director creativo general de D6; Jesús Fuertes, director general estratégico de TBWA; Charo González, directora de Investigación y Medios de Telefónica; Carlos Holemans, presidente de El Laboratorio; Samanta Júdez, directora de Planificación Estratégica de DDB Barcelona; Jaime Lobera, director de Marketing de Campofrío; Javier Navarro, regional manager de Havas Digital; y Paloma Pérez, directora de Marketing de Grupo Carrefour.
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Las 20 cosas más odiadas de la publicidad
“8 de cada 10 expertos lo recomiendan…”, “yo lo use y es sensacional” seguro que en más de una ocasión has escuchado una coletilla de este tipo en los anuncios. Pues bien, estas son algunas de las cosas que menos gustan a los consumidores de la publicidad. Pero hay más.
El spam, los pop-ups que se saltan cualquier tipo de bloqueo o los banners con sonidos son otras de las características que menos atraen a los usuarios, según la infografía que os mostramos. También cita otras imposibles de erradicar como la aparición de banners, inevitable para que muchos negocios se sostengan o la publicidad navideña o de verano.
Os dejamos con la imagen no sin antes recordaros un artículo que escribimos hace tiempo en MuyPymes y puede completar esta información: los 3 errores más clásicos en la publicidad on-line. Además, incidir en una idea quizás muy machacada pero que no hay que cansarse de repetir: la publicidad original, sencilla y emotiva es la que más impacta y mejor llega a los usuarios.
Brian Wong (Kiip): El futuro de la publicidad está en los móviles
Quizá el nombre de este jovencísimo empresario americano de 20 años no les suene, pero, si atendemos a los elogios de la Bilbao Web Summit hacia su nuevo modelo de publicidad para teléfonos móviles (con el que fundó la empresa Kiip) y otros galardones, comprenderemos la necesidad de ser todo oídos a sus propuestas.
Wong ha sido reconocido por la prestigiosa guía Mashable como uno de los cinco jóvenes empresarios a observar y ha sido galardonado con el premio Impact como joven empresario del año. En una entrevista concedida a ElPaís, el joven ha afirmado que “la expansión de la publicidad en los móviles será enorme”, ya que “hay gente que únicamente utiliza móviles para conectarse a Internet, una tendencia que se acrecentará en los próximos años”.
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La inversión publicitaria se recupera
La previsión de inversión publicitaria es de 471 billones de dólares para este año,
coincidiendo con lo invertido en 2008.
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